אותיות של קידוש לבנה

גליון שלישי, חורף התשס"א

ירדן לוינסקי

למרות שמאד רציתי, מעולם לא למדתי עיצוב. הידע המוגבל שלי בנושא נובע מצפייה בדברים שאנשים אחרים עשו, ובעיקר מנסוי וטעייה. יש דברים שקל ללמוד, שימוש בתוכנה או תכנות אתרים. יש דברים לעומת זאת, שמאד קשה ללמוד לבד, ואחד מהם הוא נושא הטיפוגרפיה.

הפתגם הקלאסי שהמורה אומרת כבר בכיתה א' לכל מי שלא רוצה ללמוד הוא "לך אל הנמלה עצל, ראה דרכיה וחכם." מכיוון ואני יותר עצלן בנושאים האלו מרוב האנשים שאני מכיר, החלטתי פשוט
לשאול אנשים שהעיצוב הוא תחום עיסוקם העיקרי, מתוך הנחה שהם יעזרו לי לחסוך קצת עבודת מחקר.

ארבעת האנשים שענו לשאלות שלי מכסים את מירב התחומים במדיה החדשה: ליאת כהן חייט - ארט דיירקטור ב"ברודקאסט", חברת פוסט פרודאקשן, דניה מור - ארט דיירקטור בנטקינג, חברת אינטרנט, עידית מנס - מעצבת בנייס, חברת הייטק, ואמיר דותן - מעצב וטכנולוג פלאש, מחברת שייפ.

מהי טיפוגרפיה?

ליאת: כיתוב - טקסט

עידית: הטיפוגרפיה היא תורת הכתב, אמנות השימוש הגרפי בטקסטים ובאותיות המרכיבות אותו.

דניה: טיפוגרפיה היא עיצוב הכתב. השלב האבולוציוני שמעצב מעניק לפונט בין היותו פונט להפיכתו לאלמנט טיפוגרפי. הטיפול שפונט מקבל בגודל, צורה, צבע, ריווח והיחס בינו לבין סביבתו (הדיגיטלית, המודפסת או כל סביבה אחרת)

אמיר: לפי מילון אבו שושן הגמדי שבבעלותי טיפוגרפיה היא תורת הכתב, וכל מה שקשור בעיצוב של טקסטים, פונטים אותיות וכל שאר המילים שבעצם מתארות את אותו הדבר. הזכרונות שלי מהמילה טיפוגרפיה לא חיוביים במיוחד והם כוללים תרגיל לימודי בו הייתי צריך לאייר את כל מכות מצרים רק בטקסט שאמור להיות מזוהה עם המכה ולסמל אותה, וזאת באמת היתה מכה.נשברתי אחרי ערוב.

מה החשיבות של טיפוגרפיה בעבורך?

ליאת: אני מעצבת גרפית ועבורי המושג טיפוגרפיה מתקיים רק בצמד המילים "עיצוב טיפוגרפי".

עידית: הטיפוגרפיה היא אחת מאבני היסוד בעיצוב נאה,שימושי ונכון. שימוש לא נכון בה פוגם באסתטיקה, בקריאות ובפונקציונאליות של העבודה. תפקידה הראשון של הטיפוגרפיה הוא להעביר אינפורמציה ולכן שאר עבודת העיצוב נועדה לתמוך ולקדם את מסריה.

הבנתם מתי זה קרה?

דניה: טיפוגרפיה עבורי היא אחד האתגרים היותר בסיסיים כמעצבת. היכולת להביא לידי ביטוי מצב רוח, רעיון או תהליך ע"י שימוש נכון באות. בחירת האות הנכונה, הגודל, המיקום שלה ב"חלל", היחס בינה לבין אותיות או אלמנטים אחרים , טיפול באות ברמה פרטנית , כמו קיצור אות אחת בפיקסל לעומת האות לידה, רק כדי לעשות שינוי ב"יחסי הכוחות". שלב מתקדם ומורכב יותר הוא בנית
אות: לצרכי לוגו או כל צורך אחר, כאשר בשלב זה מתקיימים כל הפרמטרים הרצויים לי, אך הוא הקשה מכולם. ואם כל הנ"ל מתקיים נכון ויוצר את ה"אוירה", שרציתי ליצור (Feel & Look), אזי , זו הצלחה...

אמיר: בגלל שאני כותב ומתחבר מאוד לאמנות קונספטואלית טקסט בשבילי הוא הכל.בעיניי יש לו חשיבות סימבולית וויזואלית עליונה והוא קו מנחה ברוב העבודות שלי. אני משתמש בטקסטים ופונטים על מנת להעביר מסרים ולתקשר ברמה זו אחרת עם הצופה או המשתמש.המסרים יכולים
להיות ברורים ונחרצים או שטותיים ואימפולסיבים, לרוב אפילו ניהליסטים ושרירותיים לחלוטין.
הטקסט מתורגם מחדש כאלמנט ויזאולי כמו כל קו או כתם אחרים, רק שבעיניי הוא הרבה יותר מושך וקוסם כי תמיד יראו בו שרידים של הגיון ואיזושהי מחשבה, הגיג או סתם מילה.
אני כופר באימרה ש"תמונה שווה אלף מילים" ולפעמים מילה אחת בהחלט שווה אלף תמונות.היכולת של מספר צורות מצומצם כל כך, האותיות, להתחבר למילה ולעורר כל כך הרבה מחשבות, תהיות, רגשות הוא משהו שמדהים אותי כל פעם מחדש.ובסופו של דבר אות היא בסך הכל צורה, אבל שום צורה לא תוכל להתחרות בקונוטציות שמעלה מילה כמו "אמא" או "אהבה".

הכותרת מבהירה מה עושים, והכפתור מאפשר את הפעולה.

איך את/ה משתמש בטיפוגרפיה מדי יום?

ליאת: בעיצוב טיפוגרפי ניתן להעביר תחושה ומסר מעבר לזה התשובות המושג ע"י הקלדה פשוטה של הטקסט. לדוגמא: כדי להעביר מסר רומנטי ואישי, משתמשים בכתב יד ולא בפונט מחשב.

עידית: בתור מעצבת אתרי אינטרנט אני עובדת עם טיפוגרפיה באופן קבוע.אתרים מסחריים מכילים תכנים טקסטואליים שאותם יש לעמד נכון ולתת בו את הדגשים הנכונים. לטיפוגרפיה באתר יש מספר תפקידים (בשונה מטיפוגרפיה מודפסת) - ישנו טקסט המיועד לכותרות, טקסט לקישוריות, טקסט שוטף, או טקסט אנימטיבי. על כל אחד מהם לקבל טיפול המתאים לו. הטיפוגרפיה באתר היא ברובה אינטראקטיבית, עליה להפעיל את המשתמש ולסייע לו לכל אורך השיטוט באתר.

דניה: השימוש היומיומי בטיפוגרפיה אצלי כמעצבת ווב בא לידי ביטוי בעיקר בצורה של ארכיטקטורת טקטס ופחות כשליטה באות האינדיבידואלית. כמעצבת ווב, שמרבית נסיונה הינו בחברות תוכן, עלי להתמודד עם כמויות טקסט גדולות, ולעצב אותן כך שיתאימו למדיום. לגרום להן להיות קריאות, זמינות ומזמינות. אנשים לא קוראים טקסטים באינטרנט. משפט ידוע. כמעצבת , אחת המטרות שלי היא לגרום למשתמשים לרצות לקרוא, וזאת ע"י עריכה ועיצוב נכונים שלי הטקסט: חלוקתו לפסקאות, שינוי גודל הפונט והצבע במקומות מסויימים, יצירת הדגשים צבעוניים ע"י משטחי צבע או אלמנטים גרפיים תומכים (פסים, נקודות, חצים וכו). לגרום לכך שהטקסט "יוביל" את המשתמש וימשוך אותו לקרוא הלאה ע"י יצירת האשליה כי הטקסט אינו ארוך כפי שהוא באמת (חלוקה נכונה).

אותיות יכולות להיות גם אלמנט עיצובי.

אמיר: לטיפוגרפיה יש משקל רב בהפקות פלאש, בין אם מדובר בבאנר של 15 קיי או מצגת של 400 מגה.מהות המוצר היא לתקשר עם אנשים ולעורר בהם רגשות, מחשבות ציפיות וכו' והטקסט הוא מרכיב מכריע בדרך להשגת היעד הזה מפני שהוא לרוב המכנה המשותף הכי נמוך ומאפשר העברת מסרים בפשטות ומינימליות.
כמעט כל מוצר מולטימדיה ו/או אינטרנט אמור להעביר תוכן מסויים והתוכן הזה אמור להיות עטוף בעיצוב ומה שבדרך כלל קורה הוא שהעיצוב מושפע מאוד מהתוכן ברמה של הטקסטים וחלק מהטקסטים שמרכיבים את התוכן, כמו כותרות ומשפטי מפתח, לוקחים חלק אינטגרלי בעיצוב. הפלאש מאפשר ליצור אנימציות עם טקסטים וכך בעצם רותם מסר רעיוני/תוכני לעיצוב בתנועה.פתיח שמורכב כולו מטקסטים ומשפטי מפתח הוא עיצוב שניזון ישירות מהתוכן והטקסטים, והפוטנציאל לדינמיות שטמון באותיות הוא עצום ונוטל חלק מכריע בתפיסות עיצוביות של הרבה
מוצרים כיום.

באיזה שלב בתהליך העבודה נכנס שיקול טיפוגרפי?

ליאת: במקצוע שלי, השיקול הטיפוגרפי הוא חלק בלתי נפרד מתהליך העבודה, בכל אחד מהשלבים.

עידית: כאשר מעצבים אתר אינטרנט ההתחשבות בטיפוגרפיה היא בראש סולם העדיפויות, ויש לחשוב על הסוגיות הקשורות בה עוד בשלבי התכנון הראשונים.

דניה: השיקול הטיפוגרפי נכנס לעבודה בשלב מוקדם למדי. בחירת סוג הפונט, גודלו וצבעו הינם חלק אינטגרלי מהעיצוב, כך שהאותיות מהוות עבורי אלמנט גרפי לכל דבר.

אמיר: השיקול הטיפוגרפי נכנס לתמונה עוד בשלבים העובריים. כבר בשלב גלגול הרעיון וגיבוש הקונספט.יכול להיות שכל המוצר יהיה מבוסס על טקסטים ופונטים שירכיבו את העיצוב מאלף עד תו או שיהיו רקע שקוף ומרומז.לפעמים כותרת היא רק כותרת ולעיתים היא יכולה להוות את המוטיב לקטע מעבר בין חלקים שונים או בכלל להכתיב בעצם ההתנהגות והאופי שלה את המוצר.

הטקסט יכול להעביר מסר מתחת לפני השטח.

p>לאיזו מטרה את/ה משתמש בפונטים?

ליאת: פונטים שונים מתאימים לתכנים שונים, אך המושג עיצוב טיפוגרפי מתייחס לא רק לשימוש בפונטים, אלא גם לגודל ועובי האותיות, הריווח ביון האותיות ובין השורות, עימוד ועיצוב הטקסט (שבירת השורות), עיבוד (חומריות, צבע וכו')

עידית: השימוש בפונטים הוא כמעט מדעי. כל פונט מעביר תחושה ומסר שונים. אשתמש בפונט מסוים כשארצה לחזק את המסר הגרפי של הטקסט עצמו, האימג' המלווה אותו ושל האתר כולו.

דניה: בחירת הפונט מבחינתי הוא כמו בחירה של כל אלמנט גרפי אחר. פונט הוא צורה וצבע. הדבר היחיד , המבדיל אותו מאחרים הוא העובדה שגם יש לו משמעות מילולית, פונט יוצר מלים, כך שזהו גורם נוסף , שיש לקחת בחשבון. דוגמה קיצונית לכך הן מודעות אבל: לעולם ישתמשו בפונט חיים - פונט בסיסי, פשוט, חזק וכבד. כך שיש לקחת בחשבון את התוכן.
אם לסכם את הענין: בחירת הפונט מבחינתי מושפעת מתוכן או מאוירה מסויימת כפי שנבחרים האלמנטים הגרפיים האחרים (צבע , למשל)

אמיר: אני משתמש בפונטים לכל דבר.זה נשמע מאוד כוללני (ואולי אפילו מתחמק) אבל מבחינתי הטקסט הוא הביטוי של התוכן ומרכיב חשוב מאוד בעיצוב בתנועה.אני משתמש בו כדי ליצור דינמיות ועניין על ידי אנימציות ושאר דברים אינטראקטיבים בהם המשתמש יוצר קשר כמעט פיזי עם האות הכתובה והיא משרתת אותו הן בפן התוכן והן בפן העיצובי/ממשקי. הפונטים עוזרים לי לפשט רעיונות ולהעביר אותם בצורה קלה וישירה שלא תתפספס לצד זה שהם מחדדים את המסר ומציגים אותו בצורה ויזואלית ומעניינת.

סיכום.

אז מה למדתי מהמחקר הקטן שלי? בטיפוגרפיה כמו בפורנוגרפיה, כל אחד תופס את זה קצת אחרת. השימוש בטיפוגרפיה מתחיל בזמן הרעיון הראשוני, ומלווה את תהליך היצירה כולו. הטיפוגרפיה, ושימוש בפונטים, משלימים את העיצוב הגרפי, ומהווים חלק אינטגרלי ממנו. הידע של מעצב בטיפוגרפיה יכול לשרת אותו בהעברת מסר חד וברור ולהקל על הצופה בהתמצאות באתר, בקריאה נוחה, ובכניסתו לאווירה.

מה צריך לעשות עם זה? צריך לספוג קצת מכולם, לאסוף את כל מה שראית וליצור לעצמך סגנון טיפה יחודי, אבל ברור. עכשיו רק צריך לפתוח פוטושופ. מחר.

		שם:
		דואר:
		אתר:
		כותרת:

		שם:
		דואר:
		אתר:
		כותרת: